根据2025年最新行业实践，搜索引擎竞价推广（SEM）的核心操作流程与关键策略如下：

一、基础账户搭建

账户结构设计‌

采用「账户→计划→单元→关键词→创意」五级架构，教育类客户建议按课程类型分计划

医疗行业需单独建立品牌词防护计划，避免竞品截流

关键词策略‌

初期采用「宽泛匹配+否定词」组合，后期逐步收紧匹配方式

高转化词出价建议高于行业均价20%（如"离婚律师咨询"出价需达38元/点击）

二、投放优化技巧

创意撰写要点‌

标题嵌入地域+服务+价格三要素（例："北京朝阳区空调维修_24小时上门_低至68元"）

使用动态插入符{关键词}提升相关性，点击率可提高15%

落地页适配‌

医疗行业需在首屏放置执业资质编号，转化率提升23%

表单字段控制在5项以内，每增加1项流失率上升8%

三、数据监控体系

指标 优化阈值 调整策略

点击率(CTR) 低于2%需预警 更换创意图片+强化价值主张

转化成本 超过客单价30%即干预 收紧匹配方式+降低出价

页面停留时长 <40秒需优化内容 增加视频解说+案例展示

四、行业特化策略

B2B企业‌：重点投放工作日9:00-11:30时段，转化率比全天投放高37%

本地服务‌：启用「周边5公里」地域定向，成本降低52%

电商类‌：需设置「购物车放弃者」再营销标签，挽回率可达21%

注：2025年百度推广新增AI出价策略，建议开启「智能放量」模式应对流量波动